農(nóng)業(yè)部宣傳百個(gè)品牌 每省2~4個(gè)指標(biāo)

農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于開展全國(guó)百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌公益宣傳活動(dòng)的通知

各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)（農(nóng)牧、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)）廳（委、局），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)局，各有關(guān)單位：

為貫徹落實(shí)中央1號(hào)文件、中央農(nóng)村工作會(huì)議及全國(guó)農(nóng)業(yè)工作會(huì)議有關(guān)精神，今年我部將在全國(guó)選擇100個(gè)農(nóng)民合作社的100個(gè)品牌進(jìn)行公益宣傳，強(qiáng)化品牌定位、培育、塑造、監(jiān)管和保護(hù)，唱響百家農(nóng)民合作社百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，挖掘和張揚(yáng)品牌價(jià)值與影響力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加速推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程�，F(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下。

一、重要意義

近期，中央領(lǐng)導(dǎo)同志和部領(lǐng)導(dǎo)對(duì)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)做出了一系列重要指示。李克強(qiáng)總理在2014年12月召開的中央農(nóng)村工作會(huì)議上要求，要引導(dǎo)農(nóng)民瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，適應(yīng)消費(fèi)者選擇，增加市場(chǎng)緊缺和適銷產(chǎn)品生產(chǎn)，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)。韓長(zhǎng)賦部長(zhǎng)在2015年1月調(diào)研全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館精品館時(shí)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通營(yíng)銷方式，培育農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，把全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品精品館打造成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)成果的宣傳展示平臺(tái)、農(nóng)業(yè)新技術(shù)的交流合作平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售推介平臺(tái)。

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化是調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式的重要手段，也是實(shí)現(xiàn)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)�；�種養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的重要方式，更是加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。農(nóng)民合作社是重要的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，是調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式、推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。黨中央、國(guó)務(wù)院十分重視農(nóng)民合作社的發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策和措施。目前全國(guó)經(jīng)工商登記的合作社已突破126萬(wàn)家，中央九部門聯(lián)合評(píng)定的國(guó)家示范社已達(dá)4013家。農(nóng)民合作社是中華傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的重要載體，農(nóng)民合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌更是全社會(huì)的財(cái)富，要保護(hù)和傳承，但由于合作社規(guī)模較小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和推介能力有限，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中多數(shù)處于弱勢(shì)地位，依靠自己培育品牌的能力嚴(yán)重不足，迫切需要支持、保護(hù)和推廣。公益宣傳在傳承農(nóng)業(yè)文明、傳播公益理念、回報(bào)社會(huì)大眾的同時(shí),也有助于樹立良好的品牌形象,增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌公信力，給受眾以潛移默化的影響，能夠彰顯品牌價(jià)值。

二、活動(dòng)安排

本次活動(dòng)由農(nóng)業(yè)部辦公廳總牽頭并組織公益宣傳，市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司負(fù)責(zé)確定方案、制定標(biāo)準(zhǔn)、指導(dǎo)篩選，全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心、農(nóng)民日?qǐng)?bào)社、中國(guó)農(nóng)村雜志社、農(nóng)業(yè)部信息中心、全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心等部屬單位發(fā)起，全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館承辦活動(dòng)具體事宜，全國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心參與。由各�。▍^(qū)、市）農(nóng)業(yè)行政主管部門牽頭組織符合條件的國(guó)家示范社申報(bào)并審核推選。

（一）推選條件。農(nóng)民合作社：只能在農(nóng)業(yè)部、發(fā)展改革委、財(cái)政部等九部門認(rèn)定的4013家全國(guó)農(nóng)民合作社示范社中或“一村一品”村鎮(zhèn)推選。農(nóng)產(chǎn)品品牌：在種植業(yè)、畜牧業(yè)、水產(chǎn)及特色等初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品中推選；商標(biāo)已在工商部門登記注冊(cè)；屬于地理標(biāo)識(shí)認(rèn)定范圍內(nèi)產(chǎn)品，并有“三品”中一項(xiàng)以上（含一項(xiàng)）認(rèn)證標(biāo)識(shí)；一個(gè)合作社只能報(bào)一個(gè)單品種品牌。推選的合作社及品牌不得有違法違規(guī)等不良記錄。

（二）推選程序。由各�。▍^(qū)、市）農(nóng)業(yè)行政主管部門牽頭，按照公平、公正、公開的原則，制定推選方案，嚴(yán)格推選程序，組織符合條件的國(guó)家示范社申報(bào)，并審核推選。有條件的�。▍^(qū)、市）可開展品牌影響力調(diào)查、品牌價(jià)值評(píng)估，進(jìn)行比較評(píng)選。各�。▍^(qū)、市）對(duì)推選結(jié)果應(yīng)進(jìn)行廣泛宣傳，經(jīng)公示后報(bào)送。

（三）推選數(shù)量。每個(gè)�。▍^(qū)、市）只能推選2-4個(gè)品牌，畜牧、漁業(yè)廳（局）獨(dú)立為一級(jí)廳局的省（區(qū)、市），推選結(jié)果中必須包括1個(gè)畜牧品牌、1個(gè)漁業(yè)品牌，并明確推薦順序。

（四）報(bào)送要求。各省（區(qū)、市）農(nóng)業(yè)部門要在2015年3月底之前將推選結(jié)果上報(bào)農(nóng)業(yè)部（全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館電子商務(wù)促進(jìn)中心），并附農(nóng)民合作社的綜合介紹，包括創(chuàng)建時(shí)間、規(guī)模、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況等；產(chǎn)品品牌介紹，包括品牌培育塑造、管理、推介以及文化等；有關(guān)推薦合作社和品牌的音視頻及文字材料。

各省份材料上報(bào)后，由全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館組織審核選定。中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心、農(nóng)民日?qǐng)?bào)社、中國(guó)農(nóng)村雜志社、農(nóng)業(yè)部信息中心、全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館等部屬單位，將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，選擇最有力的宣傳方式，在2015年3月-12月，通過(guò)宣傳短片、專題報(bào)道、公益廣告、實(shí)物展示等進(jìn)行廣泛宣傳。農(nóng)業(yè)部辦公廳、市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司及相關(guān)單位將對(duì)各媒體活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)評(píng)估。

聯(lián)系人：關(guān)鍵、連京，電話：010-65096243、65096160，65093632（傳真），通訊地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)北路16號(hào)全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促進(jìn)中心，郵政編碼：100125，電子郵箱：guanjian0501@163.com。

聯(lián)系人：周丹丹，電話：010-59191378，單位：農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司。

　  農(nóng)業(yè)部辦公廳

　  2015年3月4日